Роль эккаунт-плэннера
Все больше рекламных агентств США возлагают ответственность за разработку стратегии в духе ИБК или, по крайней мере, за обеспечение большей части необходимой информации на эккаунт-плэннера. Эккаунтпланирование – это подход, созданный в рамках традиционной рекламной деятельности, но он прекрасно отвечает подходу ИБК, который мы пропагандируем. Дело в том, что задача эккаунт-плэннера в ходе процесса планирования – точно знать, что представляет собой покупатель .
Эккаунт-планирование пришло в США из Англии, где используется уже с 60-х годов ХХ века . Его породили растущая сложность рынка и усиливающийся акцент на имидже бренда. В традиционных агентствах исследователи собирали и анализировали данные о покупателях и предполагаемых покупателях и, соответственно, при разработке стратегии ограничивались ролью консультантов. Напротив, эккаунт-плэннеры используют исследования,чтобы лучше понимать покупателей. Эккаунт-плэннер – это «человек, отвечающий исключительно за понимание целевой аудитории и представляющий ее на всех этапах процесса создания рекламы».
Итак, самое главное здесь – знать и понимать нынешнего и предполагаемого покупателя. Очевидно, что этот акцент соответствует всему тому, что мы уже рассказали о процессе ИБК. Есть и еще одна общая черта: в отличие от роли исследователей в традиционной рекламе, которая зачастую сводилась к предоставлению экспериментальных данных, у эккаунтплэннера более широкая сфера компетенции. Он обязан «гарантировать, что реклама значима для покупателя и мотивирует его, – то есть он несет полную ответственность за ее эффективность в целом»
Похожие рефераты:
